最近我们的视线可以说没有离开过支付宝的“集五福”活动。

但是让我们大家着急的是“敬业福”怎么就那么少呢？笔者是80后，在逛学校贴吧的时候看到有人发帖换福，当时没怎么留意。

慢慢的看的多了之后触动了我的神经：这应该是支付宝的营销活动。

我就打开支付宝，在首页找到了活动入口，详细看了下活动规则。

参与支付宝这个活动的还是90后居多，在我80后的朋友圈子里很少有人求福卡。

我只是为了分析支付宝的这个营销活动，也参加这个活动。

通过求福的结果可以看出，如大家所说，都缺敬业福，我也是缺这个。

我先说一下具体的获取办法，然后详细分析一下支付宝的这个“集五福”增强社交的活动。

方法一：　　支付宝选择在小年（2月1日）20点、21点进行红包和福卡演习，大家有机会咻到福卡。

这个时间已经过去了，不知道大家有没有咻到“敬业福”。

我是没有咻到。

看来这次的“敬业福”还是比较少的。

截止2月2日9点，有5994人集齐，可想而知，现在才放出多少敬业福。

方法二：　　在活动规则中，我们可以看到，除夕夜（2月7日）20：00-24：00春晚互动环节，大家有机会咻到福卡。

由于“敬业福”的数量是非常少的，几乎不可能出现一个人获得多个敬业福的情况。

所以通过朋友赠送的获得的可能性是比较低的。

我可以大胆地预测一下，在除夕夜这个时间里只要是参与了互动，就能获得敬业福。

看央视春晚的人是上亿的，到时候肯定是几千万或者上亿的人来平分2亿，那么每个人获得的现金也就不多了。

从一个成功的活动角度来看，支付宝这次活动是需要有更多的人来参与这个活动的，不可能活动结束了还是几千人集齐了五福。

对支付宝来说，最好的结果就是上亿的人集齐了五福，然后每个人可以分到红包，开心过年。

大家了解了敬业福的获得方法后，可以继续安静地撸啊撸了。

只是把集福卡当一个活动就好了，别把分2亿当真，支付宝不是在搞彩票。

现在我们来分析一下支付宝的“集五福”活动　　从时间的角度，我们来看一下，支付宝上线“集五福”活动后，都发生了哪些事？　　1、微信用生命屏蔽支付宝口令　　活动上线后，可以分享到微信朋友圈。

但是，支付宝每发布一个新的口令，微信都会在几十分钟或几小时内屏蔽掉。

支付宝这是想着法子要从微信那里借点力。

有力能借，不借白不借呗。

2、敬业福稀缺　　在指数搜索“敬业福”，我们可以看出“敬业福”这个关键词的搜索热度从1月28日开始到29日达到了峰值，79922，然后开始下降。

这也就说明，大家一开始都在急切找敬业福的获得方法，然后到知道了具体的获得方法或者说由于没有收集齐而不再关注获得的方法。

3、稀缺就有市场价值　　一样东西稀缺了，必将提升它的价值。

有人就想出出售自己敬业福的招数。

在1月28日14点左右，支付宝新浪微博就发布了淘宝出售福卡的信息，活动上线短短几个小时。

大家的反应速度够快，其实咱们可以用这个头脑做点好买卖。

当然不乏有人用PS的招数来骗人。

在阿爸的地盘上耍小聪明还是会被收拾的。

淘宝已经对出售福卡做了屏蔽。

4、敬业面前，人人平等　　1月29日，支付宝发现了有人在网络发布说敬业福只有领导等才会有的说法，发微博申明“敬业面前，人人平台”。

我想说，造谣的，你咋不上天呢。

5、商家借势“敬业福”营销　　相比其他的一些借势营销，像“冰临晨下”，借敬业福营销的还是属于小伎俩。

大都发一些敬业福的获取方法，原创的内容没有几篇，都是抄过来就发了。

浏览量倒是挺高的。

有的就在文章中植入自己的业务信息。

6、“敬业福”排新浪微博热搜榜第一位　　我们看一下新浪微博，“敬业福”热搜榜第一位，达到了17万，比在的搜索热度高了很多。

在微博上，看到的内容都是说自己有敬业福然后让关注就送，就在短时间内产生了很多粉丝上万的微博。

这营销做的吊到爆。

从支付宝的角度来分析一下这个活动。

首先支付宝的这个活动按照预期进展的比较顺利，毕竟是大平台的活动。

1、五福临门　　“五福”这个主题设置的很好，过年大家就是送祝福，福是主调。

另外“五福”原出于《书经》和《洪范》。

是古代汉族民间关于幸福观的五条标准。

五福的第一福是“长寿”，第二福是“富贵”，第三福是“康宁”，第四福是“好德”，第五福是“善终”。

支付宝的五福和这个五福基本是对应的。

2、加10位好友获得3张福卡　　加10位好友是不难的，可以获得3张福卡，但并不是独立的三张，有时候会有重复的情况。

所以会空缺两张以上的福卡。

3、福卡可以赠送和索要　　由于空缺两张以上的福卡，那就需要向好友索要福卡，另外如果自己有多余的福卡，可以和别人互换。

现在让别人白送一个东西还是比较难的。

4、敬业福稀缺，激发活动关注热情　　当我们通过互换凑齐了四个福卡的时候，发现很多人都缺敬业福。

这个活动肯定是要让将大家的热情持续到除夕的。

如果除夕之前都集齐了，那春晚的互动就会大打折扣。

支付宝和央视春晚的合作付出是巨大的，当然收益也是巨大的。

5、小年、除夕咻福卡　　小年夜咻福卡，预热、演练。

除夕夜咻福卡，将活动推向高潮，通过也带动更多的人关注央视春晚，参与互动。

这几年来，人们都会央视春晚的表现不是那么的满意。

央视春晚的节目有多种，各个年龄段的人群都要顾及到，众口难调，肯定没法做到让每个人都满意。

当然个别精彩的节目引起共鸣是可以的。

这对我们演员的创新能力要求是非常高的。

当大家读到这里的时候，应该非常清楚“集五福”是怎么回事了。

我们只要参与其中，享受其中的乐趣就好，别太当真。

优青教育互联网营销学院对支付宝的这次营销活动做一下总结。

从目前活动发展的情形来看，已经是非常成功的了，具体的数据暂时还没有获得，数据包括有参与活动的人数、知晓活动的人数等，但从指数、新浪微博热搜榜的数据也可以看的出影响力已经是很大了，可以说是全民在集五福。

这次活动的传播属于社会化媒体营销。

社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。

社会化媒体营销的威力是巨大的，大家是否也想给自己的公司做个影响力这么大的活动呢？。